我的数据会说话,让网络营销不再走弯路

3年 前 Strawberry 0
相信现在很多的企业都会被这样的问题困扰——明明我的产品很好,项目很好,可是为什么就是没有用户进来,没有客户签约? 带着这样的疑问,很多公司开始加大广告投放的力度。
说起百度竞价推广,相信大家一点都不陌生,刚开始兴起时,一次点击只需要几毛钱,账户都不需要管理,闭着眼睛都能拉来客户,但是随着越来越多的人意识到竞价营销的好处,百度竞价又可以直接带来精准客户,无数的企业加入到百度竞价排名的行列,排位有限导致关键词价格猛增,激烈的竞争使得每个关键词的成本直线上升。
做竞价越来越费钱,不做又不行,到底该怎么办?怎样可以找到浪费的广告投入并及时控制呢?这是每一个做网络营销推广的人员都在思考的问题。
于是大家纷纷开始优化关键词,由于百度后台的数据仅能显示每个关键词的情况,这个关键词带来的用户到底有没有成为客户却无法监控,所以做营销的人员又多了一项很大的工程,就是做各种关键词投放分析,通过数据情况给后续投放安排作参考。
但是依旧有问题,分析到关键词级别的数据量很大,有时候一个Excel表可能需要十几分钟才能打开,如果想更灵活的去做一些符合业务角度的数据分析表,Excel实现不了,单独开发一套数据分析系统投入又很大,加之本身通过Excel做各种统计报表,既费时又费力,经常需要员工忙好几天才能得到不及时的数据。
所以,今天想跟大家分享如何使用BDP个人版快速的完成分析的工作。
接入数据源
BDP为大家提供了丰富的数据源接口,我们在分析之前首先需要将推广账号里的数据接入进来,用最常用的百度推广的数据接入来举例(BDP给不同用户提供了不同的接口,如果您的推广量比较小的情况下,建议您连接百度搜索推广小户),具体的接入方式如图所示:
需要说明的是,权限代码可以登录http://dev2.baidu.com通过账号密码登录进去查看。
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数据整合
有了百度推广的后台数据后,就需要进行第二步,也就是跟注册/成交数据结合了,这里你可以选择对接CNZZ或者自己的数据库来打通从关键词搜索到点击再到注册的全链条,也可以选择对接客服系统来打通从关键词搜索到会话再到成单的全链条,可以根据自己公司的实际情况选择接入的数据,通过合表功能完成表关联、表聚合和表追加等操作,组合成一张网络营销分析全链条数据表。具体搭建过程可以参考下图:
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制作图表
一切准备工作就绪,就可以通过拖拽分析将你所需要看的数据维度全方位的展现在仪表盘中,在这里我用一些示例数据给大家呈现一些基本的维度。当然,你也可以根据自己公司的情况来制作相应的数据维度。这样,每天只需要观察仪表盘上数据的变化就可以及时洞察到营销推广的问题所在了~
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看不懂?没关系,视频教程在此:
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